品牌起名起名知识
你们德国品牌起名这么随意的吗?
发布时间:2019-09-05
       Schwarzkopf施华蔻本意是“黑头”
       如果你去理发店剪头发,Tony老师一定会推荐的洗发水染发膏品牌非施华蔻莫属了,听起来颇有些高贵典雅的意味在里面,但它的德语名叫做Schwarzkopf,直译的话是黑头。
       Schwarzkopf这一品牌可以追溯到120年前柏林的一家小药店,药剂师Hans Schwarzkopf的姓氏。
       当时有一位女顾客在英国见到一种粉末状的洗发水,就拜托Hans Schwarzkopf为她也做出这种洗发水,Hans答应了她,可是这位顾客却再没出现过了。于是Hans冒出一个生产自己的产品的念头,经历了多年的实验,由他研制的粉末状洗发水于1904年投入市场。这种洗发水粉末能很快溶于水,洗头发的效果也比当时市面上的肥皂好,大受人们的欢迎,包装上的黑色头像也使得“Shampoo mit dem schwarzen Kopf”广为人知,并且成为德国第一个美发用品的品牌。Hans从此关了药店,把精力投入到产品的研发和市场化上面了。
       德国妮维雅Nivea源自拉丁语
       护肤品牌妮维雅的德语名是Nivea,其实是从拉丁语的nix,nivis派生而来的,意思是雪白。
       1911年,Dr. Isaac Lifschütz成功发明了Eucerit,这是一种新型乳化剂,能把水油混合成非常细腻稳定的状态,这种乳化剂被用于护肤品中,搽上之后肌肤变得雪白,由此得名,也从此开启了妮维雅的成功之路。这是妮维雅第一款润肤霜。
       宝马BMW=巴伐利亚发动机制造厂
       提到宝马大家更不会陌生,电影《疯狂的石头》里一句“别摸我”更是让BMW这个名称深入人心。但其实德语里BMW是Bayerische Motorenwerke的缩写,意思是巴伐利亚发动机制造厂,也是很接地气了呢。宝马公司的前身是由Karl Rapp成立的发动机厂(Rapp Motorenwerke),是一家专门制造飞机发动机的工厂,1917年4月更名为BMW。
       大众汽车,德国的国民汽车
       同样是汽车品牌的大众,德语名叫做Volkswagen,直译为人民的车。这个名字要追溯到希特勒时代,当时汽车由于价格昂贵,还属于上流社会的奢侈品,希特勒发起了一项制造“人民的车(Volksautos)”的项目,旨在让所有人都能买得起汽车,实现德国汽车全民化。二战结束之后Volkswagen正式作为品牌名称被确立。
       餐具WMF——符腾堡的金属制品工厂
       除了汽车,德国的餐具也享有不错的声誉。大家到德国旅游都喜欢购买的WMF全称是什么呢?——答案是Württembergische Metallwarenfabrik,符腾堡的金属制品工厂。WMF的前身是一家叫Straub & Schweizer的金属制品厂,最初还只是一家修理厂。
       名称简单粗暴的德国超市
       德国几个超市的名字也比较简单粗暴:Edeka是Einkaufsgenossenschaft der Kolonialwarenhändler的缩写,也就是殖民地进口商品的消费合作社。第一家Edeka诞生于1898年,21位商人联合起来,合并他们的商店,由此得名。
       Aldi是Albrecht Discount的缩写,Albrecht是Aldi创始人Karl Albrecht和Theo Albrecht的姓氏,这两兄弟来自一个商人家庭,二战之后他们把自己母亲的Tante-Emma-Laden改造成德国最有名的打折超市,现在全世界范围内共有约1万家Aldi的分店。
       Rewe是Revisionsverband der Westkauf-Genossenschaften的缩写,意思是西部采购合作社的修订协会。第一家Rewe建立于1927年的科隆,现在的Rewe是仅次于Edeka的德国第二大食品销售商,Penny和Toom饮料超市也属于Rewe集团。
       看来每个德国品牌的名称的由来都和自己的历史有关呢,好像遵循了通俗易懂的原则一样,让人一看就知道这是个做什么的品牌。你还知道其他德国品牌背后的故事吗?
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